Qu'est-ce que le naming ?
Le naming est le processus de recherche et de création du nom d'une entreprise, d'un produit, d'un service ou d'une marque. C’est une étape importante parce que le nom joue un rôle crucial dans la perception, la mémorabilité et la différenciation sur le marché, face à la concurrence et dans l’esprit de tes prospects.
Comme pour l’identité visuelle, je t’invite à prendre t’éloigner du “déjà entendu” et de ton secteur d’activité pour proposer un nom impactant qui marquera ta singularité.
Je t’explique tout.
Naming : les étapes de création à suivre
Le processus de naming implique de suivre des étapes de création spécifiques. Chaque spécialiste en image de marque a sa façon de procéder, mais il subsiste un fil conducteur commun.
La compréhension et la stratégie
Cette première étape permet de comprendre la mission, les valeurs, la personnalité de la marque, le marché cible, et de la concurrence. C’est une analyse complète de tout l’environnement dans lequel et avec lequel tu vas évoluer.
La recherche et le développement de concepts
Générer une liste de noms potentiels via des sessions de brainstorming, l'association d'idées, des nuages de mots ou l'utilisation de concepts liés à la mission de la marque, c’est ce qui va permettre d’ouvrir des pistes et d’avancer.
La quantité pour arriver à la qualité
En 2024, très peu de noms sont disponibles et 50% du travail de naming consiste à vérifier la disponibilité des noms. Pour cela je t’invite à faire une liste entre 50 ou 100 noms potentiels et de les éliminer au fur et à mesure en fonction de leur pertinence, sonorité et de leur disponibilité.
L'évaluation de la disponibilité
Il faut toujours vérifier la disponibilité du nom trouvé dans ta/tes catégories d’activité sur le site de l’INPI, ainsi que sur Google. Parfois certaines marques ne sont pas déposées officiellement sur l’INPI, mais existent sur Google : dans ce cas-là, il n’est pas possible d’utiliser ce nom de marque. Pense également à checker les noms de domaine disponibles pour chaque nom trouvé.
La sélection finale
Le choix du nom final se fait en fonction des résultats de la recherche, des tests (le cas échéant) et de la pertinence par rapport à la stratégie de marque.
Un bon nom de marque doit être mémorable, distinctif, facile à prononcer et à mémoriser tout en reflétant les valeurs et la personnalité de la marque. Et comme tu le sais, il doit également être unique sur le plan légal, ce qui signifie qu'il ne doit pas entrer en conflit avec d'autres marques déposées.
Si tu as besoin d’aide, je peux t’accompagner dans cette étape de la création de ton entreprise. Ensemble, on va pouvoir trouver TA pépite.
7 astuces pour réussir son naming
Faire un bon travail de naming peut s’avérer être un défi mais avec quelques astuces, tu peux faciliter le processus et développer un nom de marque mémorable et efficace.
“Qui claque” comme j’aime bien le dire.
1- Comprendre la marque
Commence par une compréhension approfondie de ta marque, de sa mission, de ses valeurs et de sa personnalité. Le nom doit refléter son essence même.
2- Le public cible
Considère ton public cible. Si le choix est le bon, il doit résonner avec l’audience et évoquer une réponse émotionnelle positive.
3- La simplicité et la mémorabilité
Très souvent, les meilleurs noms sont souvent simples et faciles à retenir. Il faut éviter la complexité excessive car à vouloir trop en faire, tu peux perdre ton public cible ; tu vas être la seule personne à comprendre tes références.
4- L’unicité
Il faut s’assurer que le nom est unique et distinctif pour éviter toute confusion avec d'autres marques existantes.
5- Eviter les tendances éphémères
Les tendances peuvent changer rapidement. Il faut plutôt opter pour quelque chose d'intemporel, qui reste pertinent à long terme. Il doit avoir un potentiel suffisant pour évoluer avec la croissance de l’entreprise et qui ne pas limiter les activités futures.
6- La facilité de prononciation et d’orthographe
C’est toujours mieux de choisir un nom facile à prononcer et à épeler ; ça facilite la communication et la recherche en ligne pour tes prospects.
7- Associations positives
On peut aussi vérifier les associations que le nom pourrait avoir dans différentes cultures ou langues pour éviter des connotations péjoratives.
En intégrant ces petites astuces dans le processus de naming, tu augmentes les chances de trouver un nom qui, non seulement représente bien ta marque, ton entreprise ou ton produit, mais qui résiste aussi à l'épreuve du temps.
Tu l'auras compris, le naming, c'est essentiel, et c'est pourquoi je te conseille de te tourner vers des professionnels du domaine.
Un nom qui claque, c'est le premier pas vers une marque qui CLAC... Penses-y.
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