Qu'est ce que le brand design ?
Le brand design, ou design de marque en français, est essentiel dans les domaines du marketing et de la communication. Il englobe l'ensemble des éléments visuels utilisés pour représenter et véhiculer l'identité d'une marque. Bien plus qu'un simple logo ou un jeu de couleurs, c’est une stratégie importante qui se doit d’être travaillée avec rigueur et attention. Le but ? Faire vivre une expérience cohérente et mémorable à tes clients, en proposant une connexion émotionnelle et cognitive avec la marque.
L’importance du brand design en communication visuelle
Dans une société où les consommateurs sont exposés au quotidien à une multitude de marques, le brand design joue un rôle crucial dans la différenciation et la reconnaissance d'une entreprise. Il vise à créer une identité visuelle distinctive, à susciter des émotions et à renforcer la perception de la marque dans l'esprit des prospects et clients.
Jouant un rôle central et crucial dans le domaine de la communication visuelle, il représente bien plus qu'une simple esthétique ; il incarne l'identité, la vision, les valeurs et la personnalité de la marque à travers des éléments visuels distinctifs pour une reconnaissance instantanée.
Pour un branding réussi, il faut tenir compte de la cohérence et de l’uniformité car la cohérence est la clé pour établir une confiance durable, et booster tes ventes. Une marque cohérente n'est pas seulement remarquée, elle est mémorable.
C’est le rôle du brand design d’assurer cette cohérence visuelle, renforçant ainsi la crédibilité et la mémorabilité de la marque.
Les éléments clés du brand design
Il faut considérer le brand design comme un système solaire dans lequel gravitent divers éléments essentiels à son bon fonctionnement :
- Le logo : c’est l'élément majeur. Il représente visuellement la marque et incarne son essence. Il se doit d’être bien conçu : mémorable, simple mais pas simpliste, reflétant les valeurs et la personnalité de la marque ;
- La palette de couleurs : les couleurs choisies pour représenter la marque ont un impact significatif sur la perception et les émotions. Elles peuvent évoquer des sentiments, des associations culturelles ou des valeurs spécifiques. Il faut donc être bien attentif au moment de les choisir pour ne pas faire de faux pas ;
- La typographie : la sélection de polices de caractères adaptées contribue à la personnalité visuelle de la marque. La typographie utilisée doit être cohérente et en harmonie avec l'identité de la marque ;
- L’iconographie et les images : les éléments visuels tels que les pictogrammes, les motifs, les images, ou les illustrations renforcent l'identité visuelle de la marque, en créant un véritable univers autour d’elle.
Le processus de création
La création d'une identité de marque forte et cohérente nécessite une approche stratégique et réfléchie de la part du brand designer mais aussi de l’entreprise ; c’est un travail de collaboration nécessaire pour assurer des résultats qualitatifs.
Le tout commence par une phase d’analyse et de recherche de façon à comprendre les objectifs de la marque, son positionnement sur le marché, son public cible, sa vision et ses concurrents ; ce qui est crucial pour définir une stratégie de design efficace.
Dans un second temps, on passe à la phase d’idéation : la définition des concepts créatifs. C’est à ce moment-là que j’élabore des concepts visuels en tenant compte des valeurs, de la personnalité et de l'histoire de la marque. Le travail préliminaire est essentiel pour cette étape.
Vient ensuite le tour du dessin et de la validation. Les designs finalisés sont présentés et des ajustements peuvent être apportés en fonction des commentaires. Une fois le design de marque défini, il est appliqué sur l'ensemble des supports de communication, des produits, etc.
Petit rappel : la cohérence est essentielle dans toutes les interactions avec la marque.
Le brand design est un outil puissant pour façonner l'identité et l'image d'une marque dans l'esprit des consommateurs. En créant une identité visuelle cohérente et distinctive, il permet de se démarquer dans un marché compétitif.
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