Qu'est-ce qui définit une marque ?
Logo, nom d’entreprise, couleurs, identité narrative, réseaux sociaux… Tous ces éléments vont permettre de définir ta marque avec ses valeurs, ses engagements, ses services ou ses produits. Mais pour qu’elle soit percutante, il faut que tout se rejoigne pour ne former qu’un.
Pour t’aider à y voir plus clair, Clac peut t’accompagner étape par étape !
C’est quoi une marque ?
Une marque semble très simple à définir, mais en réalité ça ne l’est pas du tout. C’est un mot fourre-tout qu’on utilise à tort et à travers pour parfois désigner un logo ou un design de packaging.
Sauf qu’une marque, ce n’est pas vraiment ça.
Un marque réussie, c’est surtout une arme redoutable pour pricer plus haut et gagner des parts de marché. Et ça, avec un simple logo ou un packaging, ça va être difficile.
Plus qu’un nom et des couleurs, une marque est la façon dont les gens perçoivent ton entreprise ! Si beaucoup de personnes arrivent à la même conclusion, c'est que ta marque est réussie (Coucou, Netflix, Nike, Airbnb...)
Une marque n'est ni palpable, ni contrôlable, mais influençable et ça fait toute la différence.
Créer une marque implique de créer des structures mentales (comme des souvenirs, des croyances...) qui feront en sorte qu'à terme, tes clients potentiels te choisiront toi plutôt que tes concurrents. C'est une stratégie long terme, mais elle permet d'éliminer toute concurrence.
Elle permet de différencier des produits, des services, et de jouer un rôle dans l’esprit de toutes celles et ceux qui la croisent.
MAIS ! C’est bien beau les promesses, encore faut-il qu'elle les tienne… Et, pour ça, il faut lui créer une identité, une vraie identité de marque. C’est là que j’interviens, en tant qu'experte en identité de marque.
Si ta marque ne repose pas sur des fondations solides, comment peut-elle fédérer autour d’elle ? Imagine les plus grandes marques dénuées de leurs valeurs, de leur positionnement et de tous leurs signes distinctifs, intéresseraient-elles toujours autant ? Parviendraient-elles à rester leader de leur marché ? Rien n’est moins sûr.
Comment se déroule la conception d’une identité de marque avec Clac ?
Comme tu le sais, le logo n’est pas le seul élément qui définit une marque. Si c’est ce que l’on utilise le plus pour la représenter sur différents supports, il n’en reste pas moins un élément de communication visuelle parmi d’autres… L’erreur de nombreux entrepreneurs est de croire que lui seul suffit. Pourtant, il faut réussir à voir plus loin !
L’identité de marque, c’est comme les pièces d’un puzzle à assembler :
- Une partie stratégique (positionnement / mission / vision / valeurs)
- Une partie visuelle (identité visuelle : logo / univers graphique)
- Une partie éditoriale (tonalité / wording)
Les parties visuelles et éditoriales doivent être le reflet de la partie stratégique, sinon ta marque sera une coquille vide.
En faisant appel à Clac pour ton identité de marque, il va d’abord s’agir de co-construire les fondations de ta marque, j’imaginerai ensuite pour toi un système visuel puissant avec lequel tu vas réellement pouvoir lancer ton projet. Il va pouvoir t’accompagner partout et sur tous tes supports de communication.
Deux piliers sont alors essentiels et ce sont ceux autour desquels j’axe mon travail :
- L’intensité visuelle. Elle est essentielle pour une marque qui CLAC. Pardon, qui claque ! Le but ici est de créer une identité graphique avec le maximum de caractère.
- L’approche systémique. Elle va te permettre de déployer l’identité visuelle de ton entreprise avec force. L’identité de marque devient alors un système à part entière qui peut se décliner sur tous tes supports de communication pour une approche cohérente en toutes circonstances.
Une chose est sûre : je ne fais pas dans la dentelle.
En me confiant ton projet d’identité de marque, attends-toi à un changement radical et à une identité visuelle vraiment capable de mettre en lumière ton business et ton activité.
Identité de marque : comment se lancer ?
Le meilleur moyen de se lancer dans la conception de son identité de marque est de commencer par un workshop.
Chez Clac, je procède toujours de cette façon, car c’est un moyen efficace de mettre le doigt sur l’essentiel : ce moment nous permettra de trouver et de valider ton positionnement de marque.
C’est quoi un workshop ? Bonne question. C’est un atelier collaboratif, une réunion si tu préfères, pendant lequel on échange pour trouver des idées, mais aussi pour faire le point sur une thématique précise, pour partager un savoir, etc. Tout le monde participe activement pour construire une réflexion.
Avec un workshop autour de ton identité de marque, tu peux prendre du recul, me laisser analyser et creuser pour définir, ensemble, ce qui t’anime et fait de toi un entrepreneur différent de tes concurrents.
Maintenant que tu en sais plus sur l’identité de marque, ce qu’elle représente et comment la définir, t'es prêt(e) à créer une marque qui claque ?
Retrouve mes meilleurs tips pour ton branding et ta communication sur mon podcast :
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Tu souhaites qu’on parle ensemble de ta marque ? On se follow sur LinkedIn ?
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